El periodo navide\u00f1o est\u00e1 llegando a su fin. Estamos solo a la espera de la noche de Reyes y de comernos el tan esperado Rosc\u00f3n de Reyes. Por eso, ahora que el 2020 llega con fuerza, queremos volver al inicio y hablaros del anuncio de Codorn\u00edu, estrenado a principios de diciembre de 2019.<\/p>\n
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Cada a\u00f1o, cuando comienza la cuenta atr\u00e1s para la Navidad, son muchas las marcas que apuestan por relacionar sus productos con valores como la familia, la amistad o el amor. Nosotros, como espectadores, esperamos con impaciencia estos anuncios que nos hacen desear la Navidad, cre\u00e1ndonos la necesidad de vivir con intensidad estas fiestas.<\/strong><\/p>\n Si hay algo que todos tenemos en com\u00fan durante estas fechas es que seguimos un proceso: montamos el \u00e1rbol de Navidad, asistimos a varias comidas y cenas, compramos regalos, nos reencontramos con nuestros amigos y familiares, etc. Y de eso nos habla Codorn\u00edu en su anuncio de este a\u00f1o. \u00abLa Navidad no se hace sola\u00bb<\/strong> es el eslogan elegido para una campa\u00f1a que hace un homenaje a todas las personas que tienen ganas de celebrar, pero sobre todo a aquellas que preparan la Navidad con ilusi\u00f3n para que todo salga bien.<\/p>\n Una voz en off nos acompa\u00f1a durante todo el anuncio, haciendo un paralelismo entre el esfuerzo que implica preparar la navidad con el trabajo que puede haber detr\u00e1s de cada botella de cava<\/strong>: \u00abLa Navidad no se hace sola. Se hace con dedicaci\u00f3n, con paciencia y con mucho cari\u00f1o, como merecen todas las cosas que valen la pena. Por eso cada a\u00f1o lo volvemos a hacer, tanto t\u00fa como nosotros\u00bb.<\/p>\n La relaci\u00f3n entre el vino o el cava, con la gastronom\u00eda y los encuentros con amigos o familiares es evidente y as\u00ed lo quieren potenciar tambi\u00e9n las marcas en sus anuncios. De hecho, es precisamente durante estos encuentros cuando se consume m\u00e1s vino. As\u00ed lo demuestran los resultados de un informe proporcionado por la Organizaci\u00f3n Interprofesional del Vino de Espa\u00f1a (OIVE),<\/strong> que detalla que los fines de semana o festivos, durante los encuentros familiares o mientras preparamos la cena son los momentos preferidos para consumir vino . El 50% de los encuestados lo hace acompa\u00f1ando una comida, un 38% durante su tiempo de ocio y un 24% durante alguna celebraci\u00f3n especial.<\/p>\n Los anuncios de Codorn\u00edu siguen el mismo patr\u00f3n: compartir un contexto y unos valores que refuercen la relaci\u00f3n de confianza entre marca y cliente. Por eso es muy importante la<\/strong> configuraci\u00f3n de los espacios<\/strong> (hogar, ambiente navide\u00f1o, mansi\u00f3n, apartamento, etc.), los colores<\/strong> (resaltando el producto con los\u00a0 colores verde y dorado asociados al cava, de entre otros colores m\u00e1s neutrales como el blanco) y el lenguaje verbal<\/strong> (como la canci\u00f3n o los di\u00e1logos).<\/p>\n La casa Codorn\u00edu es lo que se conoce como una empresa con solera. Es la empresa m\u00e1s antigua de Espa\u00f1a y ocupa el lugar 17 en el ranking mundial.<\/strong> El documento m\u00e1s antiguo que se conserva y que hace referencia a la actividad vitivin\u00edcola de la familia Codorn\u00edu fecha del 1551. Hoy, el grupo Codorn\u00edu Ravent\u00f3s es el propietario de vi\u00f1as m\u00e1s grande de Europa, con m\u00e1s de 3.000 hect\u00e1reas en propiedad.<\/p>\n